En tombant par hasard sur une vieille réclame des années 60 de Robert Taylor pour les travellers chèques, j’ai pensé qu’il serait amusant d’évoquer ici le rôle des stars de cinéma dans la publicité.
Depuis l’invention du star system, les marques ont eu recours à l'image des stars pour accroitre leurs ventes et faire la promotion d’un produit ou d’un service. Ceci était d’autant plus efficace que le public du début du 20ème siècle était très crédule : puisqu’il était assez naïf pour croire que la vamp des années 1910 Théda Bara était la fille d’une princesse arabe, que son nom était l’anagramme de Arab Death, on pouvait encore plus facilement lui faire croire qu’avec tel savon il aurait la peau aussi belle et douce que sa vedette favorite.
Pour que cette technique de promotion soit efficace, l’image de la star doit absolument coller avec les caractéristiques du produit et les valeurs que porte la marque : plus que jamais, les stars de cinéma continuent de travailler pour les publicitaires, en représentant parfois une multitude de marques, ce qui lui permet de multiplier leurs revenus !
Certains acteurs ont toutefois refusé formellement de prêter leur nom et leur image à un produit : notamment Greta Garbo qui estimait qu’on « se marchande en se prêtant à ce genre de pratiques ». Pourtant, à son insu, certains publicitaires essaieront de s’appuyer sur sa notoriété et notamment le fabriquant d’une crème de beauté pour laquelle Grabo aurait faussement déclaré : quand je mets cette crème, elle ressent la plus grande sensation de sa carrière » et feront l’objet d’un procés. Mais Garbo sera bien l’une des seules à ne pas rentrer dans le jeu car aux USA comme partout ailleurs toutes les vedettes plus ou moins connues se prêteront de bonne grâce au dispositif publicitaire.
Le savon Lux beauté, créé en 1899 , se ventera longtemps d’être le savon des stars. Une pub de 1950 pour lux présentait ainsi la belle Simone Signoret avec ce slogan : « ce n’est pas elle qui risquerait d’abimer son teint ».
Alors pour le clin d’œil, voici quelques exemples publicitaires ; si vous en avez d’autres…
tu te dis que ses médecins sont bons 
